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Ambiente (in ambito economico)
L'ambiente,
in ambito economico, identifica l'insieme delle condizioni esterne -
geografiche, sociali, normative, competitive - con cui un'azienda o un
settore si trova ad interagire e che ne condizionano le opzioni strategiche
e le probabilità di successo.
La considerazione dell'ambiente quale fattore determinante nelle dinamiche
di business affonda le sue radici nelle teorie organizzative di fine '800
con il concetto di "ambientalismo": le organizzazioni sono sistemi aperti in
costante interazione con l'ecosistema circostante.
Un classico caso di studio sul tema è la Ford all'inizio del '900.
L'ambiente favorevole - urbanizzazione, rete stradale, basso costo materie
prime - ne permisero lo straordinario successo rispetto ad altri player
automotive meno reattivi al contesto americano di inizio secolo.
Possiamo distinguere diverse dimensioni rilevanti dell'ambiente aziendale:
- Ambiente economico generale;
- Ambiente competitivo settoriale;
- Ambiente scientifico-tecnologico;
- Ambiente socioculturale;
- Ambiente politico-normativo;
Ad esempio un'impresa dovrà valutare con attenzione variabili ambientali
quali ciclo economico in essere, aggressività di potenziali nuovi entranti,
paradigma tecnologico dominante, sensibilità per tematiche sociali, quadro
legislativo applicabile.
Comprendere a fondo e continuamente le caratteristiche dell'ambiente esterno
in cui si compete è un driver decisivo di creazione di vantaggio competitivo
duraturo e di successo di lungo periodo, attraverso scelte strategiche
consapevoli e allineate ai trend rilevanti.
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